亚洲首家FAO Schwarz玩具旗舰店落地北京 打造体验式零售新地标 —中国教育在线

　　本土最大的玩具零售商和国际玩具百年品牌所对撞出的火花，正点燃一场中国玩具零售业体验式革命。

　　5月25日，国内领先的玩具零售商和代理商kidsland凯知乐，将拥有157年历史的国际知名玩具店品牌FAO Schwarz引入中国，亚洲首家精品玩具旗舰店落户北京国贸商圈。其超过2600平米，近50个品牌的玩具体验空间创下寸土寸金北京CBD地标国贸最大单体玩具店记录。

　　“如此巨大的互动体验投入对于中国的玩具零售业不啻是一次冲击，是应对零售体验化趋势的具体表现”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，“目前线下体验式零售已经是整个玩具行业关注的方向，像kidsland这样敏锐捕捉消费需求、积极提升消费体验的举措，对玩具销售行业变革有着示范引领作用。”

　　实际上，巨大的体验投入只是这次玩具零售业变革的表象，而真正的内涵在于，凯知乐多年营销国际品牌累积的经验及来自对中国玩具行业的洞察，与FAO Schwarz百年品牌经验整合并优化升级，其“互动式、陪伴式，一站式、国际化”四位一体的体验式理念才是中国线下玩具零售业变革的内核。

　　凯知乐国际控股有限公司主席兼行政总裁李澄曜先生对此表示：“此次将FAO Schwarz引进中国，足以显示我们看好中国经济及市场发展的潜力，深信广大家庭及年轻人对品质玩具的需求，是凯知乐向体验式零售进行战略升级的重要举措。希望通过我们作为桥梁，让中国的小朋友、大朋友都能体验到国际最新精品玩具潮流。”

　　FAO Schwarz旗舰店去年11月在纽约重张之后，取得了巨大成功，中国是其北美市场以外开拓的第一家旗舰店。“很高兴能看到我们在中国推出的标志性创新零售概念。中国市场是当今世界发展最快，同时客户需求增长也最快的消费市场之一，我们相信我们的高端，注重体验和戏剧性的旗舰店概念可满足新的消费者需求。很自豪能够与kidsland合作，kidsland是我们在中国市场的零售合作伙伴和品牌管家的不二之选。kidsland拥有丰富的运营经验和良好的行业声誉，与此同时，他们还拥有强大的玩具品牌合作关系以及多年成功的的玩具零售经验。相信与凯知乐双方的强强联合，我们将为中国的小朋友和家庭带来充满惊喜的产品与难忘的成长回忆。中国是我们在北美市场以外开拓的第一家旗舰店；同时，FAO会在今年会加大国际化开拓的步伐，年内还将在伦敦、都柏林以及悉尼开设旗舰店“，ThreeSixty Group的首席运营官Jan-Eric Kloth先生兴奋地表达。

　　互动式：围绕玩具产品深度开发

　　实际上，FAO 国贸旗舰店，不是对纽约旗舰店单纯的拷贝，而是针对中国市场做了定制化升级。加入更多的数字互动，体现更多的科技感，以满足中国小朋友的强烈好奇心。

　　首先最引人注目的就是华丽、大气的正门入口，气派的金砖映衬着色彩艳丽的互动场景：以FAO标志性的钟楼、火箭、热气球等装置为主体，整点音乐报时气球、火箭、士兵都随之而动，组成巨幅的彩色画面与对面的CCTV大楼遥相呼应，给繁忙的东三环CBD新增时尚及活力，相信一定会成为拍照打卡的北京新地标。

　　FAO标志性的地板钢琴 Grand Piano，同样也被引进到了中国店内，放置在二楼醒目位置。相比于汤姆汉克斯在著名影片《Big》弹奏的钢琴，FAO国贸店拥有目前中国最大的演奏级别的地板钢琴，长达6米，经过特殊的定制，优美音质与LED画面交相呼应，宛若置身于真正的舞台。在开业活动现场，钢琴舞蹈者在现场助兴表演，不同年龄的大小朋友们也热情参与FAO地板钢琴挑战赛，争相一试身手。

　　分设两层的火箭互动装置配备电子互动屏及仿真操作盘，也是孩子们打卡点之一。在DIY赛车区，孩子们可以和训练有素的技师在FAO赛道上一起设计组装定制遥控车，挑选喜爱的零件、颜色、车轮等。在Discovery 展区，配有专享视频内容以及相关玩具的独特展示，让对创新科技着迷的小朋友趋之若鹜。

　　陪伴式：专属体验服务让童年在这里绽放

　　FAO国贸旗舰店每天固定时段都会在国贸定点区域进行巡游，由玩具士兵与大使带着音乐与旗帜给附近的游客送来欢乐。开业以后，还会推出每天限量十人次的店铺VIP专属服务，在独享的空间里，拥有专属的欢迎仪式。宽敞的空间也让父母跟孩子一起共同探索玩具的潮流、享受童年的欢乐。

　　为了确保经营好旗舰店的体验，凯知乐除了配备销售、运营、客服、物流、视觉陈列等团队，额外配置了一支20多人员的体验团队，占到全店20%的人员编制，包含了6位FAO玩具士兵，10位玩具示范员。 FAO玩具士兵通过每天在店内店外与客人互动、巡游，传达快乐精神。玩具示范员通过不断研发新玩具产品的演示，给客户创造单品的带入式体验。除了和全店员工一起经历的培训之外，凯知乐还派员工赴美去学习经验，也邀请了来自美国和英国的培训师对团队多次培训。

　　一站式：专属与新品将成吸睛利器

　　敦煌网2018年玩具跨境电商报告显示，新奇特玩具占据了玩具近一半的销售额。限量版和最新版玩具，不仅将是凯知乐为FAO国贸旗舰店赋予的独特魅力，更将成为吸引国内用户的重要武器。

　　一进一层正门，专为此次开业定制的国内仅此一辆的镶满施华洛世奇元素的奔驰电动车及胡桃夹子士兵就跃然闯入眼帘，与收银台镶嵌施华洛世奇元素的士兵及窗帘交相呼应。

　　Schleich全球首次发布体感互动体验及触摸屏游戏。北京首家奥特基地进驻FAO国贸店内，奥特英雄展示区陈列有从日本空运的赛罗奥特曼真身发光模型，同时发售6款限量欧布奥特曼产品和限量版声光欧布圣剑。 Lego拼砌大师Andy Hung 洪子健专为本店打造的新北京波普风马赛克，并为本店专门设计了由Lego颗粒拼成的FAO士兵仔作为专属赠品。

　　首次入驻中国市场的Bunnies By The Bay，此次专为中国市场推出定制个性化刺绣服务，并特别为中国小朋友带来手工制作的Bunnies温馨小屋；绘儿乐首次在中国推出蜡笔彩虹墙pick-your pack 自选彩笔组合及AR互动体验，这是其在美国本土绘儿乐体验中心以外第一次亮相；来自德国的Sterntaler首次在中国推出手偶小剧场，Nerf 在国内首次推出声光电的射击互动体验室。

　　这些众多的首次，在未来将成为FAO店的常态。正如研究所表明的，新品、限量版产品这样的一站式的产品集合能力，将成为FAO国贸旗舰店在体验式零售方面的独特优势。

　　国际化 消费升级与国际接轨

　　走近FAO国贸店内，可以说，丰富的产品与互动的体验令人有目不暇接的感觉，集成了来自凯知乐长期合作的国际品牌，包括乐高，银辉，MGA Schleich思乐，SIKU，Sylvanian Family森贝儿家族等数十个国际品牌，也包括众多首次进入中国的品牌。与凯知乐一起，不仅让国内消费者在第一时间接触到最新的时尚潮流精品，更是打造出更多的领先国际的“体验场景”。

　　kidsland凯知乐国际控股有限公司执行董事及中国董事总经理仲梅女士表示：“我们在中国深耕18年，构架集线上线下的多元运营销售体系。此次与FAO Schwarz合作，给我们一个机会，将国际先进理念与我们中国市场经验与行业经验相结合，通过推出独特的商品结合沉浸式的互动体验及带入式介绍，为儿童及家庭打造有品质的共娱共乐空间，激发无限好奇心，拥抱永远的童真。借此契机，也希望携手更多有眼光的商业地产商及国际优秀玩具及儿童品牌商，把握消费新趋势，把市场及生态链做得更大更丰富”。

　　凯知乐计划在中国再开一家FAO旗舰店，并在多个城市开设更多中型店，让更多的中国家庭体验到国际精品玩具集成店的品质与快乐。

　　关于kidsland凯知乐

　　kidsland凯知乐于2001年4月份正式成立于广州，拥有18年以上的行业经验，累积了丰富的关于玩具和孩子成长的深刻洞察，成功发展成为行业的领导品牌。玩乐是孩子的天性，也是探索世界发现新奇的重要方式。凯知乐十分关注玩具对孩子成长的意义，并为孩子选择符合喜好的优质玩具，让他们在与玩具交互的过程中激发好奇心，启发灵感和创造力，收获快乐。凯知乐积极关注消费者需求，携手品牌与渠道客户为中国的孩子提供最有价值的产品和服务。

　　关于FAO Schwarz

　　FAO Schwarz是世界上最古老、历史最悠久、最具标志性的玩具零售品牌之一。弗雷德里克·奥古斯特·施瓦茨（Frederick August Otto Schwarz）于1862年开设了FAO Schwarz，这是一个充满了来自世界各地，独一无二的玩具的奇妙商场。作为世界上最古老，最具标志性的玩具零售品牌之一，FAO Schwarz一直是质量和创新的代名词，为成年人和儿童提供珍贵的回忆，对FAO Schwarz有关的喜爱完全融入了这一切。它不仅仅是玩具，更包含将玩意及剧场成真的深刻怀旧情怀。到访FAO Schwarz，让你走入玩具带来的奇幻世界，体会到更多玩具带来的欢乐。