一季度市场报告出炉 国产乳企进入发展关键时期 ,

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 本土乳企在经历了动荡的2013年以后，在国家政策的有利倾斜下，发展逐渐步入正轨，并进入行业发展的关键期，这一点在市场最新公布的2014行业第一季度报告数据中得到有效证明。   

行业2014年第一季度市场报告新鲜出炉

据最新公布的行业报告显示，3月份全国十个牛奶主产省区原料奶平均价格约4.23元/千克，较上月下降0.03元。2014年第一季度国内原奶价格高位回落，而进口奶粉量也有大幅增加，加之新西兰等重点奶粉进口地原奶价格亦开始环比下降，连续多年陷入“奶荒”危机的龙头乳企成本压力明显有所缓解。

乳制品产量方面，1-2月全国乳制品累计产量达402.7万吨，3月份乳制品产量约325万吨，较上月提高5万吨。记者走访圣元等多家龙头乳企，了解到这些一线龙头乳企第一季度已实现利润销售增速双提，而圣元工作人员更表示，2014年第一季度，公司旗下高端婴幼儿配方奶粉系列产品销售增速较快，产品结构有明显提升，公司正朝计划的高端化进程稳步迈进，其婴幼儿配方奶粉整体销售量增速有望在4月末达到20%。

报告还显示，本土乳企的市场渠道有进一步扩宽的趋势，特别是在二三线城市，本土婴幼儿乳粉企业展开了激烈竞争，而电商流通渠道也有所提升，目前已占销售额的20%以上。

行业2014年第一季度大纪事回顾

l  国家提高奶牛生产性能测定扶持资金投入；

l  商务部拟制定婴幼儿奶粉采购标准净化市场；

l  4月1日起规范进口婴幼儿中文标签要求；

l  中国对新西兰乳企审查工作结束；

l  圣元等一线龙头乳企重新申请并获得乳粉生产许可证，市场再度洗牌；

l  中国-新西兰奶业交流中心在京成立。

……

透过数据看本质，本土乳企成果令人欣慰

一，我国乳业正处于从传统乳业向现代乳业转型的关键时期。根据行业第一季度报告显示，进口原奶量有进一步提升，这表明传统自给自足型发展战略已不适应行业快速发展的脚步，而国际合作、集合全球优质奶资源才是大势所趋。以本土婴幼儿乳粉企业的代表——圣元为例，就是近年来规模化、专业化发展的典型乳企代表，而圣元集团更是在2014年年初就来了个开年红，其法国海外工厂已正式进入施工阶段，国际化进程进展明显。

二，我国乳业发展正从注重数量型向质量型升级。2013年开始陆续出台的乳业新政堪称史上最严，提高的行业门槛和安全检验标准也变相提升了本土乳企的自我要求标准。而按照目前的行业准则来看，中国乳业安全标准已然是全球最严。例如圣元集团旗下的高端产品线在2014年第一极度发展得如火似荼，销量一路攀升就是最佳说明。

三，我国乳业市场渠道进一步扩宽。行业第一季度报告显示二三线城市成为本土乳企市场竞争的焦点，这表明2014年相继开放的“单独二胎政策”已经悄然起效，本土乳企已经逐步转战二、三线城市。而电商销售数量的提升，也说明线上销售正成为本土乳企扩宽市场销售渠道的另一个出路。